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Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution

Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution

Name: Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
Brand: Recyclivre
Availability: InStock
Author: Assaël Adary
ISBN: 9782100831883

Assaël Adary

19/01/2022
Dunod

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Couverture de Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution par Assaël Adary

États des livres

Résumé

Communication et marketing responsables

Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont de plus en plus critiqués, il ne s'agit pas uniquement de prendre de « bonnes résolutions » ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur.

Loin d'être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. À la fois militant, stratégique et pratique, il s'attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d'arguments, d'une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions.

Au programme ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l'impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif.