Incitations à la qualité et au pluralisme, réponses sans équivoque du groupe de projet Cosmos conduit par Bernard Benyamin et Sylvie Bénard à la question du commissaire au Plan : « Quelle prospective de la stratégie de l'État dans les mutations des médias à l'horizon 2015 ? » Mais si l'État démocratique et les individus ne réagissent pas pour obtenir des médias pluralisme et qualité, l'histoire des médias français pourrait devenir rapidement la conquête de la communication par quelques géants du multimédia : une véritable média-fiction. Les contenus médias deviennent des contenus multimédias, transitant sur n'importe quels supports et regroupés au sein de deux ou trois grands groupes multimédias, plutôt européens et mondiaux mais aussi régionaux. Dans le paquebot des médias, les journaux quotidiens disparaissent ou passent sur écran ; le secteur public est mis en position minoritaire et devient secteur réservé pour une information et une culture de niche ; les opérateurs de communication et les éditeurs de contenus trustent l'information, le divertissement et tous les produits dérivés imaginables afin de vendre tout contenu média devenu marchandise avec généralisation du pay per view, des produits marketing et du thématique payant ; les acteurs des médias et les hommes politiques sont en symbiose pour un « prêt à penser » et un « prêt à divertir », signes cliniques d'un coma des médias. L'indépendance, l'éthique, la créativité disparaissent du paysage des médias... des contre-pouvoirs apparaissent. Dans les mutations des médias d'ici 2015, d'autres scénarios sont possibles. Le groupe de projet Cosmos suggère des postures de l'État mais aussi du secteur médias et des citoyens sous l'appellation de « médiattitudes ».
