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L'essentiel du plan marketing opérationnel

Guénaëlle Bonnafoux
  • 28/02/2013
  • Eyrolles
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Couverture de L'essentiel du plan marketing opérationnel par Guénaëlle Bonnafoux

États des livres

Résumé

L'essentiel du plan marketing opérationnel

En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel.

Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités.

L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse :

  • aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing
  • aux étudiants en marketing, écoles de commerce

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