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L'odyssée des marques : les marques, mythologie contemporaine

Georges Lewi
  • 26/02/1998
  • Albin Michel
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Couverture de L'odyssée des marques : les marques, mythologie contemporaine par Georges Lewi

États des livres

Résumé

Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent. Citant plus de 200 marques, intégrant les sagas, il explique d'abord l'existence des marques, ce qui les différencie des produits.

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