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La publicité en France : naissance d'une profession 1900-1940

La publicité en France : naissance d'une profession 1900-1940

Name: La publicité en France : naissance d'une profession 1900-1940
Brand: Recyclivre
Author: Marie-Emmanuelle Chessel
ISBN: 9782271055248

Marie-Emmanuelle Chessel

07/05/1998
CNRS Editions

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Couverture de La publicité en France : naissance d'une profession 1900-1940 par Marie-Emmanuelle Chessel

Résumé

Comment la publicité, activité encore balbutiante vers 1900, devient-elle en quelques décennies une profession disposant de son propre pavillon à l'Exposition internationale des arts et des techniques dans la vie moderne de Paris en 1937 ? Comment s'organisent les publicitaires, sur quelles autres professions prennent-ils modèle ? Quelle est la nature de leurs relations avec les milieux d'affaires, les " rationalisateurs " ou les affichistes ? Comment répondent-ils aux critiques de la publicité murale qui envahit les murs ? Analysant les pratiques collectives des publicitaires et l'apparition de nouvelles techniques commerciales dans la première moitié du XX^e siècle, Marie-Emmanuelle Chessel montre comment publicitaires, industriels, commerçants, affichistes, voire détracteurs, participent, parfois de manière conflictuelle, à l'invention de la publicité moderne.

Cet ouvrage nous fait voyager dans une France en mutation, confrontée aux valeurs naissantes liées à l'arrivée de la société de consommation.