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Associations et communications : critique de marketing

Eric Dacheux
  • 01/09/1998
  • CNRS Editions
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Couverture de Associations et communications : critique de marketing par Eric Dacheux

Résumé

Les acteurs sociaux tendent, en matière de communication, à adopter une norme unique : le marketing. Cet ouvrage met en lumière les effets pervers du marketing associatif (mis en lumière par le scandale de l'ARC) et tente d'indiquer des pistes menant à un renouvellement de la communication des associations.

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