Dix ans après les anglo-saxons, la communication des métiers du conseil
en France se professionnalise. Les récentes évolutions réglementaires
ont eu raison de leur frilosité en dépit de repères déontologiques
fortement ancrés dans les mentalités.
Parce que l'offre de services et la notoriété d'un cabinet d'avocat, d'audit
ou de conseil sont intimement liés, pérenniser, développer et crédibiliser
la marque et les savoir-faire ne s'improvise pas. Véritable guide en la
matière, cet ouvrage place la communication et les relations presse au coeur des
réflexions stratégiques liées au positionnement des expertises, à l'offre, à la marque et à
son image.
- Comment intégrer une stratégie média dans sa stratégie business et inversement ?
- Comment évaluer et piloter ses relations presse ? Comment pérenniser ses contacts
journalistiques ?
- Quelles sont les évolutions réglementaires et, en particulier, comment utiliser la pub
à bon escient dans une campagne média ? Quelles sont les nouvelles opportunités
offertes par le Web ?
- Comment utiliser et valoriser ses retombées presse ?
Avocats, consultants, experts-comptables, auditeurs, investisseurs en capital,
notaires, en profession libérale individuelle, en cabinet intermédiaire ou en firme
internationale, ce livre s'adresse à votre profession. Étayé de nombreux exemples,
fiches et témoignages, cet ouvrage recense toutes les bonnes pratiques des
relations presse pour vous aider à mieux définir et réussir votre stratégie média.
