En livrant en 1927 à la publicité fromagère une vache hilare parodiant Mona Lisa,
Benjamin Rabier devait être bien loin de se douter de la dynamique ainsi enclenchée.
Près d'un siècle plus tard, le graphisme épuré de la bande dessinée est devenu pour les
annonceurs un incontournable support de promotion de leurs produits.
Tout s'est accéléré au carrefour des années 70 et 80 lorsque la bande dessinée est passée
d'un lectorat essentiellement jeune à un public adulte et notamment au sein des classes
d'âge issues du baby-boom de l'après seconde guerre mondiale.
Une aubaine pour la création publicitaire, cette grande dévoreuse de modes d'expressions
artistiques qui, si elle ne les invente pas, sait parfaitement les vampiriser en « squattant »
les bonnes idées pour chevaucher l'air du temps et offrir ainsi des supports rentables
de qualité à ses principaux clients.
C'est donc tout naturellement que la publicité s'est ruée d'abord et principalement
sur les héros de bandes dessinées pour enfants les plus célèbres pour faire profiter de
leur notoriété des produits qui n'avaient souvent que très peu à voir avec le monde
fantaisiste de ces héros de papier.
Offrir en « prime » un album de BD pour tout achat d'un produit, constitue à la fois un
excellent cadeau de fidélisation de tout client mais également un formidable outil de
pénétration publicitaire au coeur de la structure sociale ou familiale, permettant ainsi
de toucher en même temps plusieurs générations.
Le livre d'Alain Brugeille offre donc - enfin ! - un indispensable complément au travail
systématique de recensement des publications publicitaires que nous avons effectué
dans les pages du « Collectionneur de bandes dessinées » ou dans les différentes éditions
du B.D.M. Trésors de la bande dessinée.
Ce premier recensement des albums publicitaires, relatif aux aventures des héros de
la bande dessinée, constitue donc pour tous les passionnés du « 9ème Art », pour les
collectionneurs, chercheurs ou simples amateurs et lecteurs de BD une source inédite
de documentation, de connaissance... mais aussi de plaisir !
