«Datamatrix», «QR-codes» et autres «flashcodes» se multiplient
depuis quelque temps. Ces codes-barres bidimensionnels
qui permettent d'accéder, avec l'aide d'un smartphone, à l'Internet
en mobilité ne signifient rien pour le consommateur mais
pointent vers une information mystérieuse qu'on lui propose de
découvrir... Ces rébus électroniques intriguent le consommateur
et l'invitent donc à les décoder. Franck Cochoy parle plus
largement de «curiositif» pour désigner tout dispositif qui, à
l'instar des codes 2D, joue sur la curiosité.
Le livre propose d'abord de prendre la mesure de la technologisation
du commerce, en dressant l'inventaire des dispositifs de
ce type. Au terme d'une passionnante enquête qui nous fait circuler
de l'espace marchand aux arcanes de la production vitivinicole,
en passant par certains épisodes méconnus de l'histoire du
libre-service, il devient possible de mieux évaluer les modalités
et les chances d'insertion d'un curiositif dans son marché et de
cerner les mécanismes technologiques, sociaux et marchands
qui sous-tendent le succès - ou l'échec - de telles innovations.
L'ouvrage apporte une contribution originale à la sociologie de
l'innovation, en montrant comment les dispositifs techniques
parient sur des dispositions, et plus généralement à la connaissance
des mondes marchands, en explorant l'enchevêtrement
étonnant de «machins» et de «machines», mais aussi d'expérimentations
et d'explorations dont dépendent la dynamique
des marchés contemporains et l'action des consommateurs que
nous sommes.
À mesure que la consommation et
le marché nous environnent et nous
façonnent, les sciences humaines et
sociales semblent avoir déserté ces
mondes de sens, soustrayant alors
l'échange marchand et le commerce
au regard critique. S'éloignant tour
à tour d'une apologie des pratiques
mercantiles et d'un regard désabusé
sur la marchandise, une voie est à
creuser pour pallier ce retrait de la
pensée sur les pratiques marchandes
; un geste est possible pour penser
ces mondes marchands contre
quoi s'appuient justement - quoique
souvent à notre insu - nos manières
de dire, de penser, de faire et donc de
faire société.
Cette collection accueille des ouvrages
où se donne à lire la chair de
l'échange marchand dans sa matérialité,
ses idéologies, ses pratiques.
Il s'agit ni plus ni moins d'engager
les humanités à «travailler» les
modes et les mondes marchands
pour tenter d'apercevoir la diversité,
la complexité et la richesse des
échanges humains, sociaux et charnels
qui donnent tout leur sens au
commerce.
