Si l'on en croit George Lakoff, conseiller en
communication des démocrates américains depuis
une dizaine d'années, le terrain de bataille sur lequel
des élections se gagnent, ce sont les mots. Et plus
précisément les métaphores conceptuelles, ces
manières imagées de décrire la réalité qui véhiculent
des valeurs.
Ainsi, l'expression «allégement fiscal»
ne vient pas seule : elle s'accompagne
d'une certaine conception de l'impôt et
de ce qu'il faut en faire pour «soulager»
les contribuables. Et lorsque George W.
Bush déclare, en 2004 : «Nous n'avons
pas besoin de demander la permission
pour défendre les États-Unis», il fait
appel au modèle très précis de la famille
patriarcale autoritaire.
Par l'étude approfondie du discours
des républicains au cours de l'histoire
récente des États-Unis, l'auteur montre
l'importance capitale d'imposer ses
propres cadres dans le débat public. Au-delà de la
manipulation des esprits, trouver la bonne façon de
«cadrer» une question implique de bien définir les
valeurs que l'on défend. Une analyse qui a révolutionné
la façon de faire de la politique et a permis aux
démocrates, depuis 2008, d'adopter leur propre
système de métaphores conceptuelles pour avoir de
nouveau prise sur les termes du débat public.
