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Sociologie
Le travail du consommateur : de Mac Do à e-bay : comment nous coproduisons ce que nous achetons

Le travail du consommateur : de Mac Do à e-bay : comment nous coproduisons ce que nous achetons

Name: Le travail du consommateur : de Mac Do à e-bay : comment nous coproduisons ce que nous achetons
Brand: Recyclivre
Availability: InStock
Author: Marie-Anne Dujarier
ISBN: 9782707154675

Marie-Anne Dujarier

28/08/2008
La Découverte

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Couverture de Le travail du consommateur : de Mac Do à e-bay : comment nous coproduisons ce que nous achetons par Marie-Anne Dujarier

États des livres

Résumé

Où trouver une main-d'oeuvre abondante, motivée et bon marché pour émettre un billet de train, concevoir une publicité ou dépanner une liaison Internet ? Une solution, promue par le marketing et soutenue par les technologies, consiste à mettre le consommateur au travail.

La coproduction dans les services est avérée depuis longtemps. Pourtant, la sociologie s'est rarement penchée sur l'activité même du consommateur. Partant de situations quotidiennes dans des services marchands (transports, banque, distribution, loisirs, restauration, médias, culture, médecine, formation, etc.), l'auteure identifie trois formes de mise au travail du consommateur : l'externalisation de tâches simplifiées, la captation de productions bénévoles et la délégation du travail d'organisation. Outre l'extension du self-service, le consommateur se fait tour à tour concepteur, marketeur, prescripteur, publicitaire, producteur, réparateur, formateur et même manager. Qu'il travaille pour consommer ou qu'il produise pour avoir le plaisir de travailler, son activité est organisée dans un rapport social nouveau qui crée de la valeur pour l'entreprise.

Mais comment faire travailler un consommateur alors qu'il n'est ni un professionnel ni un employé ? Peut-on organiser, prescrire et «manager» son activité ? Faut-il le former ? Que fait-il réellement ? Consent-il à travailler ? Quelles sont les formes de coopération, de conflit et de régulation dans cette division du travail spécifique ? Un livre essentiel pour comprendre les transformations actuelles du capitalisme et de son esprit.