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Re-marques : les marques à l'épreuve de la pratique

Jean-Noël Kapferer

22/02/2000
Ed. d'Organisation

Couverture de Re-marques : les marques à l'épreuve de la pratique par Jean-Noël Kapferer

Résumé

Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systématiques qui guettent les entreprises dans le management des marques.

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