Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?
Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !
Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes.
Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment :
La méthode pour conduire un audit de la marque
Une analyse opérationnelle de l'identité de la marque
Les moyens d'identifier les causes de vieillissement
Une grille d'évaluation des critères de vieillissement
L'analyse détaillée des facteurs de rajeunissement
Une mise en garde contre les multiples pièges à éviter
Une grille d'analyse du degré d'exposition de la marque
L'aide à l'élaboration d'une stratégie anti-âge
Des entretiens approfondis avec des spécialistes reconnus
Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le sujet
Des dizaines d'exemples concrets analysés
Plus de 400 références françaises et étrangères sur la marque
Un registre de naissance annoté de plus de 2 300 marques
