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Le marketing sans marketing : les chemins de la singularité

Le marketing sans marketing : les chemins de la singularité

Name: Le marketing sans marketing : les chemins de la singularité
Brand: Recyclivre
Availability: InStock
Author: Jacques Neirynck
ISBN: 9782708128491

Jacques Neirynck

20/11/2002
Ed. d'Organisation

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Couverture de Le marketing sans marketing : les chemins de la singularité par Jacques Neirynck

États des livres

Résumé

Pour assurer leur survie, les entreprises cherchent toutes les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif. Paradoxalement, pour arriver à leurs fins, elles adoptent un comportement moutonnier, restent à l'affût des théories les plus répandues, raisonnent comme le plus grand nombre, sans s'apercevoir qu'elles tombent ainsi dans le piège mortel qu'elles voulaient éviter : elles banalisent leur offre au lieu de la distinguer.

Pourtant, créer de la richesse là où plus rien ne semble à inventer est possible. Les entreprises y parvenant, quelles que soient leur taille et leur notoriété, ont en commun d'avoir développé un marketing qui leur est spécifique : c'est leur singularité qui est à la base de leur succès. Elles pratiquent un marketing si singulier qu'il cesse d'être un outil, une organisation, pour devenir une façon d'être, un état d'esprit. C'est un marketing sans marketing.