Progressivement, on assiste à une convergence des différentes technologies: télécommunications, informatique, media. Dans ce contexte et à partir des réflexions sur les dimensions marketing des services, les stratégies des acteurs et les enjeux sectoriels, ce livre expose une vision claire et exhaustive des impacts et débouche sur la démarche marketing à adopter face à cette révolution du multimédia mobile.
Très complet, cet ouvrage de référence, aborde les grandes thématiques du multimédia mobile: les normes, les mécanismes d'attribution des licences, la chaîne de la valeur, les business models, le marketing des services, les enjeux sectoriels, les opérateurs virtuels (MVNO), les terminaux multimédias, les systèmes d'informations, la rentabilité, les perspectives...
Avec près de 50 fiches "services", c'est également un guide pratique qui sera particulièrement utile aux professionnels du marketing des secteurs concernés par le multimédia mobile comme les opérateurs de services, les médias, la distribution, les loisirs, la publicité...
Ce livre de référence:
- très complet, aborde toutes les thématiques de la prochaine génération de mobile (3G / UMTS).
- propose un contenu riche, exhaustif et neutre.
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dévoile des données sur l'UMTS en Europe restées longtemps l'apanage des experts.
- présente la plupart des services 3G de demain,
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fait l'uninimité parmi les intervenants du monde du marketing mobile.
