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Antimanuel de marketing

Marion Gilles
  • 03/03/2005
  • Ed. d'Organisation
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Couverture de Antimanuel de marketing par Marion Gilles

États des livres

Résumé

Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?

  • une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,
  • une remise en cause de quelques « vaches sacrées » (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).

Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.

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