Cette vue d'ensemble sur l'état de la recherche en marketing des activités
culturelles synthétise les travaux menés depuis près de quinze
ans en France, en Belgique et en Suisse.
Les auteurs défendent une vision contemporaine du consommateur,
celui qui choisit une offre culturelle, interagit avec elle dans le cadre
d'une expérience culturelle, et crée une relation à long terme, fondée
sur l'expérience acquise et le renouvellement de l'offre.
À partir des théories actuelles sur la décision, l'expérience et la
relation entre l'offre et le consommateur, les auteurs analysent l'impact
du marketing contemporain dans différents domaines culturels :
festivals, théâtre, cinéma, musique, livre.
Recherches en marketing des activités culturelles
est un outil de
travail indispensable pour la communauté universitaire et les professionnels
des activités culturelles qui y trouveront des pistes de
réflexion et des éléments de réponse sur les questions de consommation
culturelle et les stratégies permettant de capter et renouveler
les publics.
L'ouvrage est édité avec le soutien du Laboratoire d'Économie et Gestion de
l'Université de Bourgogne (UMR 5118) qui a développé depuis une quinzaine
d'années un important axe de recherche en marketing des activités culturelles,
et celui du Groupe ESC Toulouse dont l'option de troisième année «Management
des activités culturelles» vient de fêter sa dixième année d'existence.
