Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ce dernier permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en œuvre ? Cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales en proposant une démarche d'analyse de marché construite. Il présente de nombreux exemples qui illustrent l'ensemble des variables à prendre en considération. Trois marchés sont analysés suivant les clés de lecture proposées : le marché des eaux embouteillées, le marché des glaces et le marché du snow-board. Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage a la double volonté d'offrir au lecteur une vision claire de la façon dont l'analyste marketing peut conduire sa démarche et des acquis solides et rigoureux en la matière. Il s'adresse aux professionnels, soucieux de réfléchir sur leurs pratiques, mais également aux étudiants des universités et des écoles de commerce qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type, d'analyse.
