La Marque Relationnelle. Une Nouvelle Culture De Marque Pour Le 3eme Millenaire

Pendant longtemps, les marques ont estampillé des produits, se portant garantes de leur qualité. Elles ont également promu l'innovation et sont devenues les fers de lance de la consommation des Trente Glorieuses. Mais à partir des années 1990, la montée en puissance de la grande distribution et de ses marques propres, le développement des produits premiers prix, la baisse de la fidélité des consommateurs, ont affaibli les marques. Cet ouvrage permet à tous ceux que les marques intéressent : - de comprendre la réorganisation nécessaire de certains marketings pour mieux gérer la marque ; - de réfléchir sur la revalorisation des marques par rapport à la distribution et sur la façon de leur redonner du sens ; - d'aller au-delà du seul savoir-faire et de construire une véritable stratégie relationnelle de marque.