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Faire de la recherche en marketing ?

Bernard Pras
  • 08/06/1999
  • Vuibert
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Couverture de Faire de la recherche en marketing ? par Bernard Pras

Résumé

Les thèmes abordés traitent autant des concepts classiques du domaine que des dernières avancées de la recherche. Ils sont centrés autour d'un certain nombre de constats : définition et pratiques de l'évolution du marketing, changement du comportement du consommateur, grande variété des méthodes, des disciplines et des théories sous-jacentes, risque d'éclatement de la recherche, etc.

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