La stratégie d'extension de marque : facteur d'évolution de la marque
Géraldine Michel- 13/06/2000
- Vuibert
Résumé
Propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque tout en étant capable de renforcer son identité.
Caractéristiques
- Éditions : Vuibert
- Auteur : Géraldine Michel
- Nombre de pages : 219
- ISBN : 9782711779970
- Date de publication : 13 juin 2000
- Dimensions (L x H x E cm) : 16 X 24 X 1.2
- Poids (g) : 350
- Reliure : Broché
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