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Recyclivre, l'occasion fait le lien

Publicité télévisée et comportement de l'enfant

Nathalie Guichard
  • 26/01/2000
  • Economica
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Couverture de Publicité télévisée et comportement de l'enfant par Nathalie Guichard

Résumé

Décrit une recherche empirique qui s'appuie sur les données recueillies à partir de deux enquêtes et d'une expérimentation et présente l'apport de ces investigations : appréciation de la participation de l'enfant dans les décisions d'achat familial, rôle de la publicité dans le désir d'achat, place de la publicité télévisée parmi les éléments du marketing, attitude parentale, etc.

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