À l'aube du XXIe siècle, le processus de mondialisation économique et
l'intégration croissante des espaces économiques régionaux obligent les
entreprises à réviser leurs stratégies de développement et à intégrer leurs activités
au plan international. La dynamique des changements environnementaux, soutenue
par l'essor des nouvelles technologies de l'information et de la communication,
impose une adaptation rapide et une anticipation des nouvelles tendances.
Les techniques et outils développés dans cet ouvrage permettent de détecter les
opportunités offertes sur les marchés étrangers et d'optimiser la gestion internationale
des activités. L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing
international et expose les développements les plus récents de la discipline.
L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des principaux travaux
francophones et anglo-saxons menés dans le domaine du marketing international.
Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises
et d'études de cas.
La structure choisie suit la démarche généralement adopté par les entreprises
dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement
des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux
aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième
partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte international.
L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et
des universités (formation initiale et formation continue) et aux professionnels
d'entreprise désireux de réussir le développement des activités internationales.
