Choisir ses marques, se défendre des contrefaçons

En identifiant les produits et les services de l'entreprise, la marque est le vecteur de son image. Elle est le train d'union indispensable entre l'entreprise et le consommateur. Comment bien choisir sa marque ? Comment la protéger efficacement ? Comment conserver toute sa valeur et enfin, que savoir sur la contrefaçon tant pour éviter de se trouver dans le rôle du contrefacteur que pour défendre sa propre marque ? Ces différentes questions sont abordées ici sous un éclairage très pratique. L'ouvrage apporte aux non-spécialistes, à l'aide de nombreux exemples, une information claire, précise et actuelle sur ce qu'il faut connaître au sujet de la marque.