Comment l'entreprise peut-elle survivre dans un monde où la compétition
fait rage ?
Une stratégie efficace, associée à un marketing adapté, est la clé du
succès. Voilà en substance le propos de Jack Trout, qui en huit leçons,
revient sur ce qui fait la réussite ou l'échec de votre entreprise.
Car ce n'est pas le bon personnel, la bonne attitude, les bons outils ou
la bonne organisation, même s'ils sont utiles, qui vous feront atteindre
les sommets, mais bien la bonne stratégie. La bonne stratégie est celle
qui détermine le plan de développement du produit, dicte votre plan de
communication, tant en interne qu'en externe, et recentre votre attention
sur les points véritablement importants.
Perceptions des consommateurs, différenciation, concurrence, spécialisation,
simplicité, leadership : Jack Trout livre les grands principes stratégiques
tirés de «son long voyage de par le monde des entreprises».
Émaillée d'anecdotes et d'exemples concrets, sa démonstration est
nourrie de son expérience de conseil auprès des plus grandes sociétés :
IBM, Xerox, Procter & Gamble...
À la fois introduction à la pensée de l'un des plus grands spécialistes du
marketing, et synthèse pour ceux qui doivent réviser leurs classiques ou
les apprendre au plus vite.
