Recyclivre, l'occasion fait le lien

Marketing management

Philip Kotler
  • 20/06/2006
  • Pearson Education
NC (0 avis)
Couverture de Marketing management par Philip Kotler

États des livres

Résumé

Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline.

Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes.

Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier :

  • Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre.
  • Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2.
  • Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque.
  • Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières.
  • De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing : marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc.
  • Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment : le lancement d'iDTGV, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing «low cost» de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métro-sexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers...
  • Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux.

Prix  5,88 €

En état Bon - Bibliothèque

product_favorite.connexion

Livré à partir du 22 juillet

Vous faites un achat engagé

50 emplois solidaires crées

+ 1 000 000 € reversés à des associations

1% for the planet member Certified B Corporation

Livraison offerte !

Bon - Bibliothèque

Prix  5,88 €

Ces livres pourraient aussi vous plaire

Donnez une seconde vie à vos livres !

  • Facile et rapide
  • Paiement en 48H
  • Expédition gratuite
Scanner pour télécharger l'application
QR Code
Disponible sur l'Apple Store Disponible sur Google Play

Autres livres liés à Philip Kotler

Avis des lecteurs Recyclivre

NC (0 avis)

Aucun avis pour le moment

Donnez votre avis sur le contenu du livre. 

Donnez votre avis

Abonnez-vous à notre newsletter

Sélection lecture et Bons plans
Chargement en cours