Recyclivre, l'occasion fait le lien

Les panels : les panels au coeur de la démarche marketing

Thierry Saint-Martin
  • 31/05/2013
  • Pearson
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Couverture de Les panels : les panels au coeur de la démarche marketing par Thierry Saint-Martin

États des livres

Résumé

Management en action

Les Panels

Les panels sont devenus au fil du temps un outil d'aide à la décision incontournable dans l'univers du marketing de grande consommation. Ce livre traite d'un point de vue à la fois théorique mais aussi managérial les différentes catégories de panels.

Fruit de la double expérience professionnelle et académique des auteurs, il porte plus particulièrement sur les panels distributeurs, les panels consommateurs et les panels d'audience. Il permet d'en comprendre le fonctionnement, les concepts utilisés et en envisage l'avenir à travers la recherche de la single sourceTous les indicateurs sont présentés et s'accompagnent d'exemples concrets, de la DV aux QA/NA en passant par la part de marché vendant ou la part d'audience... L'utilisation des informations issues des panels pour la prise de décision marketing est également exposée. Enfin, l'étude détaillée d'un cas marketing réel (le lancement de la marque Granola sur le marché des cookies) permet d'avoir une vision concrète et globale de l'exploitation des données et des décisions prises.

Les développements théoriques proposés, l'approche managériale, les nombreux exemples et l'étude de cas finale font de ce livre un outil indispensable pour les professionnels du marketing et les étudiants.

Public : étudiants en sciences de gestion, en IAE et en écoles de management ; professionnels du marketing dans l'univers des produits de grande consommation (chefs de produits, responsables études, category managers, etc...).

Cours : panels, études de marché, marketing BtoC.

Niveau : licence, master, DUT, mastères spécialisés.

Prix  27,88 €

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Livré à partir du 31 août

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