La valeur du sport
Le marché des sports et loisirs voit émerger chaque année quelques produits qui « changent tout » pour les pratiquants concernés. Dans le même temps, d'autres articles de sports, beaucoup plus nombreux et tout aussi nouveaux, connaissent de réels échecs commerciaux. D'une part, l'innovation « pertinente » semble révéler l'esprit du sport, elle touche juste. D'autre part, la simple nouveauté déçoit. Qu'est-ce donc qui distingue le produit innovant ?
Pierre-Alain Porte propose ici un point de vue inédit sur cette problématique en revenant à quelques questions essentielles sur l'existence du phénomène sportif : pourquoi fait-on du sport ? Quel est l'attrait de ces gestuelles, quel en est le sens ? La signification de chaque pratique sportive se construit par le corps : au travers des postures et mouvements spécifiques à un sport donné se sédimente son identité. L'auteur construit pas à pas un référentiel qui distingue quatre grand types de simulacres sportifs selon leur valeur fondamentale : la perfection, l'abstraction, la libération, la transgression.
Ce système, confronté à cinq études de cas, des innovations « de référence », permet de mieux comprendre les phénomènes d'acceptation ou de rejet d'une offre commerciale nouvelle, ainsi que leur impact sur l'évolution des pratiques sportives. L'ouvrage intéressera tous les acteurs du secteur des sports et loisirs pour lesquels il est stratégique d'avoir une bonne vision du sport.
