Marketing
-
L'analyse du marché
- L'entreprise et son environnement
- Les études de marché
- Le comportement d'achat du consommateur
-
La stratégie marketing
- De la stratégie d'entreprise à la stratégie
marketing
- Les options stratégiques fondamentales
- La gestion des marques
-
Le marketing-mix
- La politique de produit
- La politique de prix
- La politique de distribution
- La politique de communication
Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux
concepts et techniques utilisés dans le domaine
du marketing. Il présente de manière détaillée
les composantes de l'analyse de marché, de la
stratégie marketing et du marketing-mix.
Cette deuxième édition est structurée en 54 fiches
et intègre les évolutions récentes du marketing.
Les outils examinés sont illustrés à l'aide de nombreux
exemples pratiques. L'ouvrage s'adresse
principalement aux étudiants des écoles de commerce
et des universités (licence, master, BTS,
DUT) ainsi qu'aux personnes en formation continue,
qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux
du marketing.
Philippe Raimbourg
Agrégé des Universités,
Professeur à l'Université Paris I Panthéon-Sarbonne
Directeur de la collection Lexifac Economie et Gestion
