Les Jeux Olympiques sont devenus une icône globale du sport.
Alternant entre les Jeux Olympiques et les Jeux Olympiques d'hiver
tous les deux ans, ce spectacle multisport rassemble les meilleurs
athlètes du monde, des millions de fans et de touristes et des
milliards de téléspectateurs dans le monde entier. Ces audiences
exceptionnelles sont très attractives pour les télédiffuseurs, les
sponsors et d'autres parties prenantes qui souhaitent s'associer à la
marque sportive la plus puissante du monde.
L'objectif principal de ce livre est de présenter le cadre du marketing
relationnel à orientation réseau, ainsi que celui du marketing
des parties prenantes, qui sont mis en oeuvre dans le système
olympique. Ces deux modèles impliquent de multiples parties
prenantes dans le processus de création de valeur et permettent
de créer un avantage concurrentiel basé sur leurs relations. Ce livre
fournit un guide précis et opérationnel permettant de concevoir et
de mettre en oeuvre des stratégies de marketing performantes au
sein du système olympique et plus généralement dans le marketing
du sport.
Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en
Management et en Gestion voulant se spécialiser dans le marketing
sportif, les étudiants en Management du sport en UFR STAPS, mais
aussi les professionnels du secteur, sponsors, fédérations, athlètes
et tout public intéressé par les JO.
