Le triomphe du luxe cool : de l'hyperluxe à l'hypermarché

Le luxe a changé...

Avec l'apparition des marques à l'attractivité planétaire, en quatre siècles, le luxe s'est « désennobli », déridé, décoincé, popularisé, passant des salons aristocratiques au bitume des rues les plus commerciales.

Pourtant, il reste plus que jamais une valeur étalon de la consommation parce qu'il sait faire vibrer la corde sensible de la « posture sociale » contemporaine : être cool.

Phénomène universel qui insuffle des modèles de comportements et une forme de philosophie de vie, associant les émotions et les produits, le luxe est désormais un secteur économique majeur qui a su se débarrasser de la trivialité de la consommation pour s'intéresser à l'épanouissement de ses clients... qui ne rêvent que d'une chose : être bien dans leurs baskets griffées !

C'est cette mutation du luxe que raconte ce livre en expliquant comment les marques les plus emblématiques explorent nos désirs d'apesanteur et de bonheur portés par la recherche d'un consumérisme cool, et font de nous des « addicts » heureux.