L'Afrique noire : sociologie, marketing, commerce et distribution

L'Afrique noire est diversifiée, pluriéthnique, multiculturelle. Les échanges, le commerce, très souvent informels, y sont pratiqués intensément depuis des siècles, voire des millénaires. Aujourd'hui le commerce moderne côtoie le commerce traditionnel, l'informel, le formel, dans une urbanisation galopante. La connaissance et l'appréhension de la spécificité africaine, en particulier celle des facteurs socioculturels, économiques, structurels, des rites, croyances, comportements... permet à celui qui souhaite travailler sur ce continent de se débarrasser de ses préjugés de tous ordres et d'élaborer des réponses pertinentes aux situations qu'il rencontrera. Cet ouvrage se veut opérationnel, pratique, un véritable «mode d'emploi» de l'Afrique noire.