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Stratégies publicitaires : de l'étude marketing aux choix des médias et des techniques hors médias

Luc Marcenac
  • 24/05/2002
  • Bréal
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Couverture de Stratégies publicitaires : de l'étude marketing aux choix des médias et des techniques hors médias par Luc Marcenac

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Résumé

De l'étude marketing au choix des médias

Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en œuvre pour optimiser son investissement publicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?

C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets, ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.

Cette 5e édition de Stratégies publicitaires s'adresse à la fois aux étudiants en cycle de spécialisation en communication et publicité, souhaitant acquérir des connaissances dans ce domaine, et aux praticiens d'agence et d'entreprise, souhaitant les actualiser.

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