Créer du sens en marketing : vade-mecum

Name: Créer du sens en marketing : vade-mecum
Brand: Recyclivre
Availability: InStock
Author: Frédéric Dosquet
ISBN: 9782847690354

Frédéric Dosquet

06/01/2005
Management et société

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Couverture de Créer du sens en marketing : vade-mecum par Frédéric Dosquet

États des livres

Résumé

Vade Mecum

CRÉER DU SENS EN MARKETING

Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante mais complexe à la fois.
Passionnante car elle permet de donner du sens et donc vie à des objets (produits, marques, individus), qui sans ce travail sémiologique, n'aurait probablement jamais perduré voire existé socialement ; mais aussi complexe car donner du sens à des objets nécessite l'application stricte de règles de sens.
Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les publicitaires et les consultants) et à celles et à ceux qui l'enseignent. Le lecteur y trouvera l'exposition d'un outil pratique de gestion du sens (« Le Sablier Marketing* »), mais aussi des conseils de lecture, des anecdotes et surtout plus d'une centaine d'exemples pratiques.

*Le Sablier Marketing est une marque déposée.