Résumé
La marque ne doit plus être considérée par la valeur de sa notoriété ou de son image, mais par sa capacité à répondre aux "peurs" des consommateurs. Le marketing moderne ne consiste plus à répondre aux besoins, il vise à créer des peurs pour que les marques aient un rôle et un positionnement.
Caractéristiques
- Éditions : Liaisons
- Auteur : Georges Chétochine
- Nombre de pages : 176
- ISBN : 9782878801453
- Date de publication : 1 décembre 1995
- Dimensions (L x H x E cm) : 16 X 23 X 1.3
- Poids (g) : 601
- Reliure : Broché
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