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La tentation publicitaire

Jacques Neirynck
  • Poche
  • 17/10/2005
  • Jouvence
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Couverture de La tentation publicitaire par Jacques Neirynck

Résumé

La tentation publicitaire

Nous vivons avec la publicité qui baigne tout notre environnement : télévision, radio, journaux, affiches. Nous subissons passivement des dizaines de messages par jour que nous enregistrons vaguement, sans trop savoir s'ils pourraient nous être utiles. Pour les commerçants, ces images sont une nécessité. Elles coûtent cher à diffuser mais elles rapportent encore davantage. Car, que nous le voulions ou non, la publicité influence le choix des acheteurs et bénéficie aux vendeurs.

Comment fonctionne la publicité ? Qu'est-ce qui fait que nous ne parvenons souvent pas à lui résister ? Le but de ce livre est de démonter les mécanismes psychologiques sur lesquels joue la publicité. Le plus évident est le mensonge ou, plus exactement, la dissimulation de la vérité sous une couche d'éléments propres à nous distraire, à nous séduire. Chaque fois que le consommateur achète, il dépose un bulletin de vote en faveur d'un produit. Si l'achat a été conditionné par un message publicitaire, le marché est faussé. Il est donc tout à fait utile et nécessaire que chacun réfléchisse à son rapport avec la publicité et sache se détourner de ses tentations.

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