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Paroles d'images : les méthodes projectives appliquées aux études marketing

Georges Guelfand
  • 10/09/1999
  • G. Morin
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Couverture de Paroles d'images : les méthodes projectives appliquées aux études marketing par Georges Guelfand

États des livres

Résumé

Décrit la naissance des méthodes projectives en France et le début de leur légitimité dans les entreprises françaises et internationales. Présente ces différentes méthodes qui sont partie prenante de la stratégie des marques : leurs fondements, leurs modes de fonctionnement, leurs avantages et leurs champs d'application. Exemples inspirés d'études réelles et récentes.

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