Vous gérez une marque, une enseigne de distribution, un site Internet ? Vous travaillez en
agence média, de communication ? Ce livre s'adresse à vous.
Il vous permettra d'exploiter toutes les facettes d'Internet et du mobile et de remplir les
objectifs marketing et commerciaux qui vous ont été attribués. Vos messages posséderont
la puissance de feu d'un croiseur et la précision d'un fleurettiste pour un coût extrêmement
compétitif !
En 2004, Le Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, préfigurant un mouvement de
conquête révolutionnaire, présentait 60 cas de grandes marques qui avaient fait le choix
d'Internet. Cet ouvrage se retrouvait sur le bureau de tous les Chefs de Produit et des
Directeurs Marketing. En 2005, l'heure n'est plus à la révolution. Désormais élément constitutif
du plan média, Internet poursuit son développement tout comme les solutions mobiles.
Les 70 nouveaux cas d'entreprises des 10e Commandements du Marketing Interactif
(Nestlé, Renault, BNP Paribas, Calvin Klein, Microsoft, Club Med, Levi's, Nike, Le Monde,
Orange...) sont classés par objectifs stratégiques : accroître sa notoriété, dynamiser sa
marque, mieux toucher sa cible, recruter de nouveaux clients, mieux les connaître, les
fidéliser, préparer l'achat, développer l'e-commerce...
Avec un montant total de 276,7 millions d'euros brut au premier trimestre 2005 en
France, et une augmentation de 91,7 %, Internet rassemble désormais 6,4 % des investissements
publicitaires. En temps passé, il représente 20 % de la consommation média,
devant la presse, et se rapproche progressivement de la télévision (33 %). Avec un public
fidèle et des annonceurs de plus en plus convaincus, Internet associe Puissance,
Interactivité, Convergence, ROI et Mondialisation... Bref, le média par
excellence. Cet ouvrage donne les clefs pour l'exploiter de façon optimale,
faire triompher sa marque, et satisfaire ses clients.
