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Résumé
Ils ont entre 25 et 35 ans, on les retrouve à Berlin, Tokyo, Moscou, Shanghai, Paris, Dubaï... Ils consomment les mêmes marques, mangent la même worldfood, vont dans les mêmes fêtes, dansent sur les mêmes sons et vivent leur ville à 100 %. Voici les métropolitains. Ils se reconnaissent sans même se parler et forment un nouveau type de cible : à la fois transnationale et transculturelle, mobile et éparpillée, égocentrée et boulimique. Où, quand et comment les toucher ? De nouveaux outils marketing et communication sont sûrement à inventer !
