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La pub est morte, vive la communication
Format Broché
Edition Archipel
Date de publication 2014
Nombre de pages 217
ISBN 9782809813890
Dimensions (L x H x E, cm) 14 x 23 x 2
Poids (g) 100

La pub est morte, vive la communication

Édouard Rencker
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La pub est morte, vive la communication
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Résumé

Consommateurs critiques, citoyens désabusés, salariés déprimés... La défiance face à la pub s'est durablement installée dans nos sociétés. Une crise de foi, doublée d'une crise morale alimentée autant que révélée par la communication. L'ensemble des baromètres converge vers les mêmes constats : les deux tiers des Français se disent plus méfiants qu'auparavant envers les messages des entreprises.

La publicité est devenue l'outil qui manipule, qui cache, qui abuse ; un phénomène amplifié par les multiples techniques déployées par les communicants ces dernières années, du fameux storytelling à la mode du «360°», perçu comme une tentation permanente de manipulation de discours.

Le moment est donc venu de réinventer les modèles de communication et d'expérimenter de nouveaux chemins mixant écoute des médias sociaux, analyse des «Big Data», conversations avec les publics, etc. Une réaction devenue urgente, au risque d'un divorce grave entre l'entreprise, ses publics et même ses salariés - entre la «com» et le corps social. Oui, il faut réhabiliter et sauver la communication !

Caractéristiques
Edition Archipel
Dimension 14 X 23 X 2
Auteur Édouard Rencker
Nombre de pages 217
ISBN 9782809813890
Date de publication 2014
Poids (g) 100
Reliure Broché
-
En état "-"

Article de seconde main contrôlé

Livraison offerte en point relais
Livré à partir du 26 février
Voir nos options de livraison

Résumé

Consommateurs critiques, citoyens désabusés, salariés déprimés... La défiance face à la pub s'est durablement installée dans nos sociétés. Une crise de foi, doublée d'une crise morale alimentée autant que révélée par la communication. L'ensemble des baromètres converge vers les mêmes constats : les deux tiers des Français se disent plus méfiants qu'auparavant envers les messages des entreprises.

La publicité est devenue l'outil qui manipule, qui cache, qui abuse ; un phénomène amplifié par les multiples techniques déployées par les communicants ces dernières années, du fameux storytelling à la mode du «360°», perçu comme une tentation permanente de manipulation de discours.

Le moment est donc venu de réinventer les modèles de communication et d'expérimenter de nouveaux chemins mixant écoute des médias sociaux, analyse des «Big Data», conversations avec les publics, etc. Une réaction devenue urgente, au risque d'un divorce grave entre l'entreprise, ses publics et même ses salariés - entre la «com» et le corps social. Oui, il faut réhabiliter et sauver la communication !

Caractéristiques
Edition Archipel
Dimensions (L x H x E, cm) 14 X 23 X 2
Auteur Édouard Rencker
Nombre de pages 217
ISBN 9782809813890
Date de publication 2014
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