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Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualificatif

Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualificatif

Name: Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualificatif
Brand: Recyclivre
Availability: InStock
Author: Marie-Claude Sicard
ISBN: 9782212541885

Marie-Claude Sicard

11/09/2008
Ed. d'Organisation

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Couverture de Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualificatif par Marie-Claude Sicard

États des livres

Résumé

Une référence pour les professionnels et les étudiants
Une méthode originale qui a fait ses preuves
Une 2^e édition entièrement revue et actualisée

¤ Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?

D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.

Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.