Mercator: Théorie et pratique du marketing

Name: Mercator: Théorie et pratique du marketing
Brand: Recyclivre
Author: Denis Lindon
ISBN: 9782247023868

Denis Lindon

01/09/1997
Editions Dalloz

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Couverture de Mercator: Théorie et pratique du marketing par Denis Lindon

Résumé

MERCATOR a été diffusé à plus de 150000 exemplaires depuis sa première édition, ce qui en fait l'ouvrage français de marketing le plus vendu. S'il est devenu un livre de référence pour les cadres et les étudiants, c'est certainement en raison de ses réelles qualités pédagogiques. C'est un livre clair, accessible à tous et qui abonde d'exemples récents et très variés. Cette cinquième édition illustrée comprend de nouveaux chapitres sur la marque, le marketing " Business to business ", le marketing des services et le marketing international, ainsi qu'un lexique des principaux termes de marketing. Mercator couvre l'ensemble des méthodes et des techniques nécessaires aux chefs de produit et aux dirigeants marketing. L'accent a été mis sur la conception et la mise en œuvre des stratégies marketing.