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La marque : les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analysées

Georges Lewi
  • 11/01/2013
  • Vuibert
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Couverture de La marque : les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analysées par Georges Lewi

Résumé

Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.

Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.

Ce livre s'adresse :

  • aux étudiants des écoles de management et des universités
  • aux professionnels en formation continue
  • aux responsables opérationnels, chefs de produits et « brand managers »

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