Branding management
La marque, de l'idée à l'action
3e édition
En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le
leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et
complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des
meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et
praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant
sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d'authentiques
« case studies ». Véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque
chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices
et un mini cas.
Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage
du branding au e-branding. Pour les entreprises « classiques » qui avaient
déjà des marques fortes, c'est un bouleversement ; pour les « pure players »,
les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer.
Impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur, la
distribution ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque
« off line » ou « on line ».
Parmi les nouveautés de cette édition :
- la place et le développement des marques de distributeurs,
- le nouveau rôle de la distribution,
- les marques de la « net economy » et des réseaux sociaux,
- les liens entre marque et nostalgie,
- les nouveaux rapports aux consommateurs,
- la protection juridique de la marque et du nom de domaine.
