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La communication marketing : concepts, techniques, stratégies

Jean-Marc Decaudin
  • 15/10/1999
  • Economica
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Couverture de La communication marketing : concepts, techniques, stratégies par Jean-Marc Decaudin

Résumé

Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing.

Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services).

Il poursuit trois objectifs :

- définir le cadre théorique indispensable à toute réflexion relative à la communication marketing ;

- souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité ;

- traduire la définition de la stratégie de communication marketing en approche opérationnelle.

Il s'adresse aux étudiants des universités et des écoles de commerce, aux stagiaires de formation continue ainsi qu'aux professionnels désireux de réfléchir sur leurs pratiques.

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