Il est désormais impossible d'aborder le marketing, le comportement
du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir
de la marque. C'est ainsi que dans les groupes de grande consommation
notamment, le branding management ou la gestion des
marques est le nouveau coeur de métier et les product managers, les
chefs de produit, font place aux brand managers, les directeurs de
marques.
La marque est aujourd'hui un formidable levier de création de valeur,
mais les méthodes pour en jouer divergent : faut-il réduire le nombre
de marques, les étendre ? Peut-on encore créer de la différence en
grande consommation ? Comment développer une préférence de
marque ? Comment calculer une prime de marque ?
Structuré en deux grandes parties, «la marque en idée» et «la marque
en action», cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond
et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker,
Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...).
L'auteur, expert reconnu, alimente les débats en s'appuyant sur les
exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des «case
studies», et montre le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au
sein des plus grandes entreprises.
Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose
dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment
illustrée, et se termine par un résumé, des exercices et un mini cas.
Premier ouvrage synthétique et complet sur la marque et sa gestion,
alliant les théories les plus récentes et les pratiques les plus efficaces,
Branding management intéressera les étudiants en marketing, les
spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque
en entreprises et en agences de publicité.
