Cet ouvrage est surtout destiné aux managers d'entreprises culturelles, que l'entreprise soit grande ou petite, qu'elle constitue une industrie culturelle ou une entreprise de création, qu'elle soit à but lucratif ou sans but lucratif, qu'elle vise un marché local ou qu'elle soit présente sur les marchés internationaux. On y décrit les principaux concepts de marketing, allant de la vision traditionnelle à l'application propre au contexte des arts et de la culture. Dans cette deuxième édition plus " internationale ", l'auteur présente des exemples provenant de divers pays, une section nouvelle traitant de la commandite et une riche bibliographie. Le manager culturel intéressé par le marketing y trouvera un schéma d'analyse et une série de réflexions lui permettant d'examiner sa pratique et de se donner un cadre de référence pour son action future. Ce livre permettra à tous ceux qui désirent comprendre le marketing dans un contexte culturel de se familiariser avec les contraintes particulières au produit artistique dans l'utilisation de toute stratégie de mise en marché. L'ouvrage intéressera non seulement les gestionnaires culturels, mais aussi les administrateurs publics, les responsables des budgets de commandite dans les entreprises privées, les étudiants en marketing en général ainsi que tous ceux qui travaillent au sein d'entreprises du domaine des services. La première édition du Marketing des arts et de la culture a reçu en 1994 la Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales de Paris.
