Antimanuel de marketing

Name: Antimanuel de marketing
Brand: Recyclivre
Author: Marion Gilles
ISBN: 9782708128965

Marion Gilles

07/05/2003
Ed. d'Organisation

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Couverture de Antimanuel de marketing par Marion Gilles

Résumé

Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire: Comment appliquer le marketing? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes: le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage: Quelles sont les ambiguïtés du marketing?

· une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,

· une remise en cause de quelques «vaches sacrées» (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).

Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.